Victoria apuesta a crecer 20% sus ventas con su hotel de leyendas
El 2017 trajo consigo anuncios que encantaron, indignaron e incluso asustaron a los clientes. Aquí una selección para no olvidar.
Año con año las diferentes marcas se las ingenian para atraer a sus consumidores, aunque no todo salga como se planeó. El 2017 trajo consigo anuncios que encantaron, indignaron e incluso asustaron a los clientes.
Victoria apuesta a crecer 20% sus ventas con su hotel de leyendas
Por segundo año consecutivo, la cerveza apostó por el marketing vivencial a través de su campaña Hotel Victoria, la cual pretendió conectar con sus consumidores a través de las tradiciones que le dan identidad al país.
Este año, la cerveza difundió la historia de una de las leyendas más populares en Chihuahua, ‘La Pascualita’, un maniquí vestido de novia que causó conmoción en redes sociales debido a su desaparición de ‘La Popular’, tienda donde se exhibe desde 1930.
El gigante de las bebidas aprovecha la enorme popularidad de Buffett entre los inversores y los consumidores chinos. (Foto: CNNMoney)
El mayor accionista de la refresquera adorna las latas de Coca-Cola sabor cereza apenas lanzadas durante este año en el mercado chino.
El empresario dio permiso para que su imagen fuera utilizada con fines publicitarios, puesto que él es tan popular en China que incluso ha llegado a aparecer en emisiones televisivas del canal.
Además, Buffet asegura ser un gran aficionado de la bebida, hasta el punto de tomarse cinco refrescos de la marca al día.
Este año, la compañía decidió reemplazar en Estados Unidos la línea Zero por un nuevo producto llamado Coca-Cola Sin Azúcar, esto gracias al éxito demostrado en 25 mercados de todo el mundo, incluyendo Europa, Latinoamérica, Medio Oriente y África.
Esta renovación se produce cuando la industria de las bebidas intenta aprovechar el interés de los consumidores en comprar cada vez menos productos con alto contenido de azúcar y calorías.
Como un homenaje al país que la vio nacer, la marca de Grupo Modelo lanzó 30 millones de latas con esta nueva imagen para agradecer el hecho de que si Corona no fuera producida en México y hecha por manos mexicanas no sería lo que es hoy a nivel global.
También pretendió lograr la construcción de su valor de marca a largo plazo, por lo que ‘México Extra’ es un nombre registrado ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
La marca lanzó una nueva campaña que incluyó botellas que tenían la intención de mostrar cada tipo de cuerpo.
"La belleza viene en todas las formas y tamaños", dice la campaña, y se pueden ver botellas altas y lisas, con curvas y casi redondas, entre otras.
Sin embargo, la campaña no logró el efecto que esperaba al recibir críticas en redes sociales, pues algunos opinaron que lo que hacían era tratar de encasillar a las mujeres y reducirlas a un tipo de cuerpo.
‘¿Lista para una ducha Dove?’ Es la frase principal para anunciar un producto para el aseo donde la compañía acabó por pedir disculpas al declarar que "no logró su objetivo" de representar a las mujeres afroamericanas.
La publicación muestra una secuencia de una mujer afroamericana quitándose una camiseta marrón oscura para revelar una mujer blanca. Luego esta mujer se quita la camiseta beige y revela a una tercera mujer.
En este anuncio, la marca de refresco pretendía proyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento, pero la crítica en redes sociales pensó completamente diferente.
En él se muestra a Kendall Jenner en una sesión de fotos cuando se distrae por un grupo de manifestantes. Ella decide unirse a ellos y, hacia el final, se enfrenta cara a cara con un policía estoico. Ella le ofrece una Pepsi y él acepta la bebida antes de sonreír.
El anuncio fue acusado inmediatamente de apropiarse el movimiento ‘Black Lives Matter’ y de usar la justicia social para vender refrescos.
La editorial creó una campaña para ayudar a visibilizar la gravedad del acoso hacia las mujeres y pudo ser vista en los vagones y estaciones del Metro en la Ciudad de México.
Larousse modificó las definiciones de algunas palabras del español, para manifestar el sentir de las mujeres y cómo ellas padecen, que incluso los términos más cotidianos son utilizados en el acoso.
El Unicorn Frappuccino estuvo disponible solo durante una semana del mes de abril y fue suficiente para enloquecer a sus consumidores en una incesante búsqueda por encontrar sucursales que aún tuvieran la bebida, ya que se agotaba rápidamente debido a su alta demanda.
Este año, la cadena de comida rápida lanzó una encuesta en su página web en la que invitaba a los belgas a elegir entre "dos reyes": el rey Felipe o el rey de la hamburguesa, "el Whooper 1", uno de los principales productos de la franquicia.
"¿Quien será el nuevo rey de los belgas? Dejemos que el pueblo lo decida", desafiaba la campaña publicitaria en las redes sociales, acompañada de la etiqueta “¿quién es el rey?”
Debido a que la imagen del rey está sujeta a autorización, Burger King tuvo que retirar la campaña, puesto que se le estaba dando un uso comercial.